「腕時計は時間を知る道具」だったはずなのに、気がつけばニュースやSNSには何百万円ものラグジュアリーウオッチが溢れています。
「そこまで払う意味ってある？」と感じる人が増え、「高級時計 バカバカしい」「高級時計 いらない」というキーワードが検索上位に並ぶのも納得です。
本記事では“買わない派”の疑問を整理しつつ、あえてメリットも俯瞰。最後に後悔しない判断フレームを示します。
高級時計が「バカバカしい」と言われる背景
まず、世界的なラグジュアリー市場は24年に踊り場を迎えました。スイス時計輸出は前年比-2.8％の259億スイスフランへ縮小し、中国向けは25％以上減少しています。高所得層以外の“憧れ層”が購買を控えた結果、かつての右肩上がり神話に陰りが見えました。
背景には円安による国内実質価格の高騰、資産インフレの一服、そして消費者の価値観多様化が重なっています。ブランド側は希少性を盾に値上げを続けますが、情報が可視化された現代では「価格＝価値」という単純構図が崩れ、コスパ感度の高い層ほど「バカバカしい」という感情を抱きやすいのです。
実用性で見ればスマートウォッチが優勢
24年のスマートウォッチ出荷台数は5億3460万台。心拍数や決済、ナビゲーションまで一台でこなすデジタル端末が腕時計の「便利」の定義を塗り替えました。対して機械式は時間と日付を示すのが精いっぱい。しかも数年おきに数万円規模のオーバーホール費用がかかります。
若い世代ほど「最先端の健康管理や通知機能を失ってまで伝統機構を選ぶ理由が見当たらない」と感じるのは自然な流れです。実用比較だけで判断すれば「高級時計は不要」という結論になるのも無理はありません。
参考：IDC Wearable Devices Market Insights
見栄とブランド信仰が生むストレスコスト
ラグジュアリーウオッチの広告は「成功者の証」「ステータス」を全面に打ち出します。しかし裏を返せば“時計で人を測る”文化に身を置くことになりがちです。実際、営業職や経営者のコミュニティでは「ロレックスでなければ一流に見られない」という暗黙の同調圧力が働くケースもあります。
すると購入後もモデルチェンジや値上げのたびに買い替えたくなる“マウント地獄”に陥り、「せっかく手に入れても心が休まらない」という声が後を絶ちません。外部評価に依存した所有は、心理的コストまで高騰させるリスクがあるのです。
資産価値の幻想とリセールリスク
「価格が下がらないから実質タダ」という触れ込みはもはや過去の話。WatchCharts Overall Market Indexは24年-25年で約4％下落し、人気ブランドでも軒並み調整局面に入りました。
加えて並行店の買い取り基準は相場に連動するため、一度ピークで購入すると売却益どころか損失を抱える可能性が高まります。
維持費や損失リスクを考慮すると、純粋な投資対象としてはハイリスクミドルリターン程度。投機的期待だけで手を出すと「こんなはずじゃ…」と嘆くケースが後を絶ちません。
それでも高級時計に残る3つの魅力
①長期使用で環境負荷が低い──機械式は電池を消費せず数十年単位の修理が可能。
②ストーリー性──家族や自分の節目を象徴するモノとして感情価値が蓄積する。
③五感を満たすアートピース──音、質感、細工はスマートウォッチが代替できない体験です。
実用品より「文化財」に近い存在と捉えれば、所有満足度は価格以外の軸で測れるようになります。
買わない選択肢：レンタル・シェアリングという解決策
「たまに着けてみたい」レベルなら時計専門レンタルやサブスクがコスパ抜群です。月1万円前後でロレックスやオメガをローテーションし、飽きたら即交換。
資産リスク・メンテコスト・盗難リスクを負わず“体験”だけ享受できます。SNS映えや結婚式など一時的シーンにも最適で、「買わないと満たされない」という思い込みを外す一手となります。
買う場合の後悔しないチェックリスト
- 家計とライフプラン：本体価格＋維持費を5年分試算し、生活防衛資金を圧迫しないか確認。
- 理由を言語化：「誰かに見せたい」なのか「メカ好きだから」なのか目的を明確に。
- 出口戦略：市場価格・売却手数料を調べ、想定回収率を把握。
- 実機試着：重量や厚みはスペック以上に体感差が大きく、憧れと使用感が一致しない場合も。
- 値上げスケジュール：毎年1〜2回の定価改定を把握し、駆け込みで焦って買わない。
まとめ：時計に意味を与えるのはあなた自身
高級時計を「バカバカしい」と切り捨てるのも、「一生もの」として愛でるのも自由です。大切なのは価格や評判に振り回されず、自分の価値基準と向き合うこと。
もし今のあなたにとって「いらない」と感じるなら、買わなくても何も失いません。逆に胸が高鳴り、費用も許容できるなら、その情熱こそ正解です。
モノの価値を決めるのは市場ではなく、あなたの暮らしと心――そのシンプルな原則を忘れず、後悔のない選択をしてください。
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